了解最新的主流广告媒介的优劣势
互联网发展
您已经以某种形式或另一种可能之前遇到过术语“网络广告”。它有时也被称为搜索引擎营销（SEM），付费频道的营销，或者支付每次点击付费（PPC）的营销。该术语经常交替使用来形容本质上是相同的概念 - 购买或“租”的交通通过在线广告。
在线广告是一个数十亿美元的产业，数字广告投入创下全球2014年$ 137.53十亿，占媒体总支出的四分之一。
我知道，这是疯狂的钱，对不对？但问题是，是否有效？
在2013年的前三个视频广告总额已超过12亿股产生
微博提供400％每次访问的收入在2013年比2011年所做的：44美分与11美分。
的平均点击率的Facebook广告2012年以来已经上涨275％。
显然，付费广告即可见效。
但是，我们也必须记住，它只是租来的广告。一旦你的钱用完了放广告了，交通将停止在未来。而且，如果你不聪明你的在线广告，有一个高风险，你可能实际上是在你的投资亏损。
然而，在线广告也很有吸引力，因为它是可衡量的，并与问候针对高度复杂的。这意味着，它实际上可以计算双方长期和短期价值多少收入是如何造成的每一个进入的网站访问。而且这也有可能针对您的人口为更有效的营销一个非常特殊的一部分。
那么什么类型的在线adverting选择是那里？2.最流行的是CPM和PPC类型。
付费频道的定价模型
CPM
CPM是每1000“印象”的统一费率计费。曝光是次数的广告被显示或已离开的数量的量度印象上的用户，如果无论是实际点击与否。你不是为广告获得任何点击另外收费。
CPM是通常显示广告（即它们是视觉），但并非总是如此。
优势：
CPM率通常很便宜。
这是很容易申请预算，让你感觉，因为你只支付了一定的看法，它使您可以你花了更多的控制。
CPM的保证您的广告会显示，你希望它是可见的次数。
弱点：
如果人们不点击您的广告，并转换为客户，你就有可能超支。
这是很难量化的流量购买，直到赛季结束的回报。
造成网络流量的拉什是罕见的。事实上，它是如此罕见的，你更有可能完成比点击横幅广告海豹突击队的训练。
每次点击付费（PPC）
PPC（每次点击或“CPC”也称成本）做他们说在锡正是：他们是那些支付只有当有人对他们的实际点击广告。这意味着，如果没有人看到您的广告，你不支付，甚至当他们看到您的广告，您不支付，除非他们实际点击就可以了。这些广告通常以文本形式显示，可能与较小的图像。
是你感兴趣的关键字或表达式的市场价值确定每次点击支付的价格。这是通过广告的质量得分计算和比赛说你想要的目标关键字。
优势
不同于印象数，点击数是非常简单跟踪。无论是有人做了或者没有点击您的广告。
您只需支付你所需要的点击。
有较少的风险，为超支在未转换，因为你只支付这实际上是指向你的网站流量的广告。
你能够把预算帽通过大型网络进来的流量（同样，这样你就不会超支）。
每次点击费用和预算实时修改。
精心优化的网上活动可以显著交通带来的。
对于谁跟踪的ROI营销，PPC广告可以是一个更具成本效益的方式来获得比CPM流量。
劣势
因为你与其他广告客户竞争的流量，这有时会引起生产力促进中心成为昂贵，负担不起。
但是，如果你不具有竞争力的投标竞价排名，这是可能的，你不会得到任何流量。
仅仅因为一个点击不转换为付费客户直线距离，并不意味着他们可能不会成为一体以后。归因模型必须能够准确地处理这个问题。
它可以是复杂的，你真的需要知道你在做什么，看到的投资回报率。
你可能会在开始赔钱，你优化了之前。
仅仅因为有人点击广告时，并不意味着它们在你的提议感兴趣。静态的移动横幅广告的点击次数的50％，是偶然的。
在谷歌PPC广告的例子：
在Facebook上PPC广告的例子：
CPA和收益分成
网络广告的不常见的形式包括CPA和收益共享模式。CPA（每收购成本）是网络广告的一种模式，广告客户只需支付每铅生成。收益分成，你来自哪里，你指客户端接收的一部分利润。
重新定位
重新定位（也称为再营销），也可以是一个非常有效的营销策略，但你的网站上有为了有（至少5K的游客每月）的流量，像样的数目为它是有效的。
重新定位工作过，它使用一个简单的Javascript代码匿名'跟随'你的听众遍布网络基于Cookie的技术。该代码（或“曲奇”），这是无法察觉到你的网站访客，并不会影响网站的性能，被丢弃在该来到你的网站的每个新的访问者。后来，当你的Cookie访问者浏览网页时，cookie让你重新定向提供商（Retargeter＆将AdRoll是流行的选择）知道什么时候来投放广告。这可确保您的广告投放只有那些谁已经访问过您的网站，因此更可能有兴趣在您的报价。
重新定位可能比PPC更有效，所以它肯定是，如果你的网站获得大量的流量值得考虑的选择。
如何选择合适的广告网络
选择合适的广告网络是艰难的，而对于一个业务什么工作，可能无法再工作。为了找出哪些网络将工作最适合你，请回答以下3个问题：
1.什么是您需要的可用定位选项？
第一步要搞清楚哪些广告网络是适合你的，是明确什么定位，最重要你的选择。
什么是对你最重要，人口目标或利益为基础的定位吗？（或两者兼而有之？）
请问这种广告网络可以帮助您在正确的时间到达你的目标受众与正确的营销信息？
你对营销B2B还是消费者？
2.请问该广告网络对齐随着用户体验？
你怎么想介绍给您的目标受众？不同的广告的用户体验，将导致不同数量的成功。因此，例如：
通过谷歌AdWords和Bing搜索广告更有针对性，而且可以帮助您达到根据消费者他们在网上调查关键字。
Facebook的广告让营销表明，推动广告有关的新业务，服务或产品的认识。
LinkedIn的广告目标由利益或者他们通过饲料，工作列表，或组浏览职称的专业人才。
3.是否广告格式吸引你？
是广告格式可能会激发用户参与度？
不要可用的广告格式，让你的营销团队，告诉它的故事在一个明确和令人信服的方式的能力吗？
不要可用的广告格式与品牌的需求保持一致？
没有吸引力的广告会产生不良的用户体验，花费你的时间和金钱。因为你觉得不要跳转到广告网络“每个人都这样做。”选择广告产品和服务，创造最佳的用户体验的功能。
一个注广告网络信誉：
我们都知道，互联网是充满了各种黑幕和阴暗的角落意图上“打制度”，而不是单打独斗它，它是最好的，以避免这些，当涉及到广告网络了。
如果广告网络看起来好得是真实的，它可能是。“廉价的网络流量”通常有一个渔获物，或不会给你，实际上将任何像样的交通，所以请确保你总是一个有信誉的网站流量合作伙伴合作。
广告网络
这里有5个广告网络的快速汇总给你一个什么样的人将工作最适合你的想法：
LinkedIn：对于B2B营销居多。
Facebook的：广告工作像展示广告，以及最适合顶级漏斗营销。
StumbleUpon公司：认真惊人的内容，立即抓住用户。
谷歌的Adwords：提供CPC广告，可以针对性很强的。
冰：类似谷歌的Adwords，但较少的竞争。
这些只是一些广告网络，在那里，被认为是有效的，但也有很多的值得信赖的替代广告网络的网站了。
结论
付费流量收购是一个非常可行的营销渠道，但它是要付出代价的（直译）。在线广告可以在驾驶短时交通非常有效的，但你应该永远记住从小事做起，并测试出你的作品。不要把所有的鸡蛋放到一个篮子里。
相反，认为付费广告作为一个短期的方式来提高你的网站流量，但不能作为核心战略。相反，注重营销策略，会为你在长期的工作，如不断提供有价值的内容，使您的网站的更新，简单易用，提供了一个伟大的产品或服务，并确保人们可以通过搜索引擎找到你的内容。
