MyAdWords 估价器用于控制您广告面临的竞争情况，它自动降低实际每次点击费用，从而以最低的价格保持您的广告在网页上的排名。

CPC

点击成本，每次点击费用 (CPC) 是每次用户点击您的广告时您要支付的费用。

CTR

点击率 (CTR) 是广告的点击次数除以展示次数所的到的比率。

“Google联网”

Adwords的的广告除了会出现在Google右侧搜索结果中之外，Google还通过合作伙伴的广告资源投放Adwords广告，这些广告资源包括搜索网站、内容网站等。

“内容相关广告” 

内容相关广告是 Google MyAdWords 的新功能，使用这种功能，MyAdWords 可以比以往吸引更多的客户。借助于客户设定的关键字，Google可以将针对性很强的MyAdWords 广告展示在合作伙伴的网站上，这项服务称作内容相关广告。

“我的客户中心”

“我的客户中心”又叫客户经理帐户简称(MCC)，它是Google为批量处理多个MyAdWords 帐户而创建的帐户管理工具。

关键字 (Keyword)

根据广告内容，设置与之相关的词语，使目标客户能够通过搜索引擎，在查找相关内容的同时，将广告展示出来。

关键字匹配选项 (Keyword Matching Options)

有四种关键字匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。这些选项可帮助您的广告在 Google 搜索网页上更好地定位目标受众。

否定关键字

定义：如果您的关键字是网球鞋并且添加了否定关键字 -红色，则当用户搜索红色网球鞋时不会展示您的广告。

功能：过滤掉特定的关键字、应用于广告组一级或广告系列一级。

优势：避免针对不相关的搜索查询展示广告、减少不会带来销售额的点击。

完全匹配 

定义：如果将关键字用方括号括起来（如 [网球鞋]），则当用户以同样顺序搜索特定词组网球鞋且查询中不包含任何其他词语。时，您的广告才会展示。例如，搜索红色网球鞋时不展示您的广告。

功能：生成针对性最强的关键字 。

优势：吸引精确定位的浏览者、降低展示次数、能够提高广告排名而不会增加费用、生成针对性最强的关键字。

展示次数 (Impression)

展示次数是一个广告在 Google 或 Google 联网中展示的次数。

广告系列 (Campaign)

广告系列由一个或多个广告组组成。同一广告系列中的所有广告均使用相同的每日预算、语言和目标国家/地区、结束日期以及投放渠道。

广告组 (Ad Group)

广告组包含由一组关键字触发的一个或多个广告。可以在广告组内为广告组关键字列表或单个关键字设置您愿意支付的最高费用。

广泛匹配

定义：这是默认选项。

功能：针对同您的关键字相关的所有字词展示广告，拓宽了广告的展示范围。

优势：不必编制详尽的关键字列表就可扩大广告的覆盖面、如果没有效果，就会自动停用如果您的关键字列表中包含网球鞋这类宽泛的关键字或关键字词组，则当用户搜索网球和鞋（不考虑顺序，还可能输入了其他词语）时，将展示您的广告。您的广告在扩展匹配（包括复数形式和相关变体形式）的情况下也会自动展示。一般说来，广泛匹配的针对性不如完全匹配或词组匹配。如果决定使用广泛匹配的关键字投放广告，建议创建至少包含两个说明性字词的关键字词组。

投资回报率

又称ROI（Return On Ad Spend）＝（收入－成本）/ 投资成本×100％。

无效点击

无效点击是采用任一方式执行的欺诈性点击，目的是抬高按点击次数付费的广告的费用，或人为增加发布商的收入。

最高每千次展示费用 (Maximum cost-per-impression)

用于以网站定位的广告系列，您可以选择您愿意支付的最高每千次展示费用 (Max CPM)。与最高每次点击费用相同，AdWords 估价器会自动降低此费用，使您支付的实际每千次展示费用只是在网页上保持广告排名所需的最低费用。 

最高每次点击费用 (Maximum cost-per-click)

用于以关键字定位的广告系列，您可以选择您愿意支付的最高每次点击费用 (Max CPC)。我们的 AdWords 估价器会自动降低此费用，使您支付的实际每次点击费用只比在网页上排名的下一名所需的最低费用多1美分。

联属机构 

联属机构是指独立的广告客户或网站所有者，他们与商家具有帮助其宣传产品或服务的业务关系。联属机构通过促成销售赚取商家的部分佣金。

词组匹配

定义：如果将关键字用英文引号引起来（如 "网球鞋"），当用户按相同顺序搜索词组网球鞋（查询中可能包含其他词语）时，您的广告才会展示。

功能：关键字词组的前或后存在其他字词时，可以展示您的广告、更精确地定位目标受众。

优势：吸引更有针对性的目标受众、有可能提高点击率和投资回报率。

超登

尽管有时候您的费用看上去可能超出了您的每日预算，但通常并非如此。原因在于，Google的系统每个月会根据您的每日预算额投放相应数量的广告。（即，您的每日预算乘以当月的总天数。）由于网页浏览量每天都有起伏，所以Google可能在某天投放超出每日预算的广告，以便弥补当月稍后某天可能出现的广告投放不足的情况。例如，如果某个月（30 天）每天的预算为 US100 所限的次数，但该月支付的最高费用仍为 US$3000。 

月底时Google的系统会自动识别超出您的月预算总额的费用。如果发生这种情况，Google不会向您收取超出月预算的这部分费用。相反，这部分费用将在广告费用页上作为超登信用列出。"广告费用"页位于您的 AdWords 帐户的我的帐户标签上。