Google只负责提供广告渠道，无法仲裁广告客户与商标所有者之间的商标纠纷。Google的条款中明确规定，广告客户应对自己选用的关键字和广告内容负责。Google鼓励商标所有者直接与Google的广告客户解决他们之间的纠纷，之所以这样做，主要是因为广告客户可能还在其他网站上刊登了相似的广告。